“從春節(jié)就想買臺(tái)洗衣機(jī)，可到現(xiàn)在還沒定下來買什么�！痹诖笾斜本┲兴�店，正在挑選洗衣機(jī)的王女士告訴記者，自從決定淘汰家里的舊洗衣機(jī)，她就經(jīng)常在網(wǎng)上瀏覽這方面的信息。她發(fā)現(xiàn)，幾大知名品牌隔三差五就推出個(gè)新產(chǎn)品，而且增添的新功能都挺吸引人的，有時(shí)剛決定買什么，到賣場(chǎng)里一轉(zhuǎn)，就又看見新東西了，弄得她猶豫不決。

    國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩介紹說，產(chǎn)品的生命周期是國(guó)家信息中心研究生產(chǎn)企業(yè)系列產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)化速度和產(chǎn)品零售結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的分析指標(biāo)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，以產(chǎn)品型號(hào)為基本監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)項(xiàng)，以零售市場(chǎng)首次銷售時(shí)點(diǎn)為劃分標(biāo)準(zhǔn)，銷售的前4個(gè)月為產(chǎn)品的引入期，5－12個(gè)月為產(chǎn)品的成長(zhǎng)期，13－24個(gè)月為產(chǎn)品的成熟期，24個(gè)月以上為產(chǎn)品的衰退期。根據(jù)國(guó)家信息中心對(duì)產(chǎn)品生命周期指標(biāo)的詳細(xì)分析，引入期和成長(zhǎng)期產(chǎn)品是各個(gè)品牌沖擊今年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)的利器，與去年同期相比，今年上半年各企業(yè)推出的新品銷售量占有率從4．36％提高到22．60％，為歷年少有；推出不到12個(gè)月的產(chǎn)品占銷量比例從28．31％上升到52．02％，說明新產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的重要籌碼，與此同時(shí)，新產(chǎn)品的研發(fā)水平、市場(chǎng)化速度以及市場(chǎng)接受程度也越來越成為考察企業(yè)整體水平的重要指標(biāo)，甚至成為優(yōu)秀品牌的制勝法寶。

    高技術(shù)參數(shù)產(chǎn)品銷售比例加大

    正在過去的這個(gè)潮濕悶熱的夏季，讓帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)著實(shí)火了一把。合肥三洋企劃部部長(zhǎng)李大飆介紹說，今年上半年，合肥三洋銷售額達(dá)5．11億元，同比增長(zhǎng)了60．14％，利潤(rùn)為7151萬元，同比增長(zhǎng)了75．9％，這主要得益于其斜式滾筒洗衣機(jī)的上市，使三洋滾筒洗衣機(jī)銷量增長(zhǎng)了6倍。李大飆表示，未來在洗衣機(jī)業(yè)務(wù)方面，滾筒洗衣機(jī)將作為合肥三洋一個(gè)重要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)來精耕細(xì)作，并將在2008年推出全新的變頻洗衣機(jī)系列。

    國(guó)家信息中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年上半年重點(diǎn)城市洗衣機(jī)零售市場(chǎng)保持了相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)速度，銷售量同比增長(zhǎng)9．83％，銷售額同比增長(zhǎng)19．60％，銷售額增長(zhǎng)幅度高于銷售量增長(zhǎng)幅度9．77個(gè)百分點(diǎn)，重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)效益明顯上升。同時(shí)，盡管在重點(diǎn)城市洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成中，全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)依然占據(jù)銷售量62．59％的主導(dǎo)地位，但全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過另外兩個(gè)品種。經(jīng)過幾年的發(fā)展，在重點(diǎn)城市范圍，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷售量比例已達(dá)到19．97％，根據(jù)目前的銷售趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到今年年底，這一比例將超過20％。
 
    在與2007年上半年的分品類對(duì)比中，今年上半年，除全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)外，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)和全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)占有比例都呈下滑趨勢(shì)，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)銷售量比例下降最大，而全自動(dòng)波輪銷售額下降比例高于銷售量下降比例；全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷售量比例接近20％，銷售額比例接近40％，成為下半年和明年最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。

    蔡瑩告訴記者，他們從國(guó)家信息中心市場(chǎng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)參數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)中抽取了幾組相關(guān)技術(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)，對(duì)2007年上半年、2008年上半年相關(guān)產(chǎn)品的銷售量比例變化進(jìn)行了對(duì)比。從對(duì)比數(shù)據(jù)中可以看出，無論是整體產(chǎn)品還是銷售比例提高較快的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品，今年上半年高技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品的銷售比例都比2007年同期有所提高，其中帶烘干功能的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)銷售量比例提高了3．66個(gè)百分點(diǎn)，轉(zhuǎn)速在1000－1500高轉(zhuǎn)速的產(chǎn)品銷售量比例提高了11．33百分點(diǎn)。高技術(shù)參數(shù)產(chǎn)品銷售比例和產(chǎn)品價(jià)格段銷售比例變化是兩個(gè)衡量國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)零售市場(chǎng)中高端產(chǎn)品水平變化的重要參數(shù)，上述結(jié)果從一個(gè)側(cè)面說明了今年上半年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷售中高端產(chǎn)品比例在逐步加大，而中高端產(chǎn)品也正在更快地為重點(diǎn)城市消費(fèi)者所接受。

    大容量產(chǎn)品受青睞

    在蘇寧北京紫竹橋店，一位洗衣機(jī)促銷員告訴記者，現(xiàn)在的顧客只要家里空間足夠，一般都愿意買容量大一些的洗衣機(jī)，不僅一次洗衣量大，冬天的被子、羽絨服等也都可以放進(jìn)去洗。

    今年上半年分洗衣量段產(chǎn)品銷售比例與去年同期的對(duì)比分析可以看出，大容量洗衣機(jī)已經(jīng)成為重點(diǎn)城市消費(fèi)的重要特征之一，5公斤以下產(chǎn)品占銷售量比例明顯下降，下降幅度接近10個(gè)百分點(diǎn)，而銷售量比例提高最大的產(chǎn)品集中在5－6．5公斤段，達(dá)到55．76％，占據(jù)了洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的半壁江山；超過6．5公斤洗衣量段比例也在迅速上升，占整體銷售量比例達(dá)到12．36％，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高是今年上半年重點(diǎn)城市市場(chǎng)一個(gè)非常突出的特征，與整體市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)銷售量比例上升有著直接的關(guān)系。

    在記者的朋友中，不少人家里都購(gòu)買了兩臺(tái)洗衣機(jī)，因?yàn)楹⒆有〉臅r(shí)候，對(duì)衣物的清潔度要求高，所以大洗衣機(jī)洗大人的衣服，小洗衣機(jī)專門洗孩子的衣服，等孩子慢慢長(zhǎng)大了，小洗衣機(jī)就用來洗內(nèi)衣、毛巾等東西。

    值得注意的是，在國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中，洗衣量系列大于3．5公斤產(chǎn)品的9個(gè)洗衣量段參數(shù)中，1．6公斤產(chǎn)品比例有所上升，這說明隨著重點(diǎn)城市消費(fèi)者生活質(zhì)量的上升和居住條件的改善，內(nèi)衣單洗、日洗、機(jī)洗在消費(fèi)者中依然占有相當(dāng)比例，1．6公斤產(chǎn)品滿足了這些消費(fèi)者洗衣頻率高、洗衣量小和節(jié)水的需求。

    品牌集中度再創(chuàng)新高

    2008年上半年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌集中度再創(chuàng)新高，排行前10位的品牌銷售量市場(chǎng)占有率達(dá)到96．92％，銷售額占有率達(dá)到97．45％，分別比去年同期提高3．22和2．61個(gè)百分點(diǎn)；在分品類產(chǎn)品集中度中，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的品牌集中度最高，排行前10位的品牌銷售量占有率為99．29％，銷售額占有率為99．21％，幾乎沒有給10名以外的品牌留下相對(duì)生存空間。

    蔡瑩認(rèn)為，以上數(shù)據(jù)說明，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)將開始產(chǎn)品質(zhì)量向精工品質(zhì)轉(zhuǎn)移、企業(yè)內(nèi)部組織管理向柔性化轉(zhuǎn)移、產(chǎn)品開發(fā)向精益策略應(yīng)用轉(zhuǎn)移的新航程，核心技術(shù)推廣能力、產(chǎn)品市場(chǎng)化能力、品牌推廣和終端服務(wù)能力成為考驗(yàn)生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)鍵內(nèi)容。